В годы ProSiebenSat.1 Media стала одной из ведущих медиакомпаний Европы. Ее история началась в 1984 году с создания Sat.1 – первого частного телеканала Германии. Через пять лет в эфир вышел ProSieben, и оба вещателя сменили немецкий телерынок, введя инновационные форматы и программы. Далее на munichfuture.eu.
Зарождение коммерческой речи в Германии
Рождение частного телевидения в Германии произошло 1 января 1984 в 9:58 утра – именно тогда в рамках экспериментального кабельного проекта в Людвигсхафене начал вещание PKS (Programmgesellschaft für Kabel-und Satellitenfunk). Канал открылся обращением его руководителя Юргена Деца: «Дамы и господа, в этот момент вы становитесь свидетелями запуска первого частного телевизионного вещателя в Федеративной Республике Германия».
Впрочем, PKS не был абсолютным первопроходцем – еще в 1954 году в Саарланде, тогда не входившем в состав ФРГ, вещание начал Telesaar. Однако именно PKS стал точкой отсчета для частного телевидения в Германии.
В начале 1985 года канал получил новое название – SAT.1. Она не только отражала его новый этап развития, но и отмечала, что это первая программа, которая транслировалась через спутник.
Компания Eureka Television GmbH, основанная в 1986 году, управляла телеканалом Eureka TV – предшественником ProSieben. Однако формат, объединяющий информационные передачи и телемагазины, не смог заинтересовать широкую аудиторию. В поисках инвесторов Гергард Акерманс привлек Томаса Кирга, сына Лео Кирга, который 13 октября 1988 выкупил 49% акций канала. В это время новым руководителем стал доктор Георг Кофлер. Уже в 1989 году в эфир вышел телеканал ProSieben Television GmbH – сначала с девятичасовой речью. На старте команда насчитывала 70 сотрудников, а сигнал получали 2,44 млн кабельных домохозяйств. А уже 1 октября 1990 года ProSieben вошел в историю как первый немецкий телеканал с круглосуточным вещанием.
Новый этап развития: расширение и укрепление позиций
8 декабря 1989 года стал знаковым для телевидения: ProSieben и Sat.1 впервые начали вещание через спутник Astra 1A вместе с RTL plus. Это позволило зрителям Западной и Центральной Европы беспрепятственно принимать сигналы каналов. В целом разнообразие частного телевидения значительно способствовало успеху спутниковых платформ Astra. Кроме кабельного приема, спутниковое вещание начало играть все большую роль, особенно в восточных регионах страны.
В 1995 году на фоне стремительного развития телерынка была создана ProSieben Media AG. Тем временем Sat.1 и ProSieben становятся главными игроками в области развлечений. В 2000 году их объединение привело к появлению ProSiebenSat.1 Media AG, что открыло путь к масштабной экспансии и диверсификации компании.
Цифровая трансформация ProSiebenSat.1 Media
Компания ProSiebenSat.1 Media AG активно расширяла свою деятельность, укрепляя позиции на рынке. В 2003 году она вышла на фондовую биржу, открывшую новые финансовые возможности для дальнейшего роста. В том же году была основана N24 GmbH, которая специализировалась на новостях и аналитике. Портфель телеканалов расширился благодаря покупке Kabel Eins и запуску нового развлекательного канала Sixx.
Цифровая эпоха принесла новые вызовы, и ProSiebenSat.1 сделала ставку на онлайн-медиа и стриминговые сервисы. Важными шагами в этом направлении стали запуск в 2006 году видеоплатформы MaxDome и приобретение популярного сайта myvideo.de.
В 2013 году компания вышла за пределы телевидения, приобретя e-commerce платформу Stylight, ставшую решающим этапом в развитии цифровой коммерции. В то же время ProSiebenSat.1 продала канал N24, новым владельцем которого стала организация N24 Media GmbH. Точнее, Штефан Ауст, один из руководителей и бывший главный редактор Der Spiegel. Впоследствии медиаконцерн Axel Springer выкупил 100% акций N24 Media GmbH, а в 2014 году канал N24 был объединен с Welt Group. Именно это дало старт ведущей мультимедийной платформе для немецкоязычной аудитории. С 1 января 2015 года единственным оператором N24 стал телеканал WeltN24 GmbH.
Через некоторое время ProSiebenSat.1 вообще превратилась в европейскую акционерную компанию (SE), открывшую новые горизонты для международной экспансии. Поэтому вскоре позиции канала укрепили в Австрии – там создали ProSiebenSat и 1 PULS 4 GmbH, а также приобрели ATV и ATV2.
Следует отметить и то, что с 2018 года компания включена в индекс MDAX.
В то время как Сильвио Берлускони вернулся в политику и стал депутатом Европарламента от Forza Italia, его сын Пьер Сильвио через семейную медиахолдинговую организацию купил долю в ProSiebenSat.1 Media (2019 год). Речь идет о Mediaset, миланском медиагиганте, который сначала владел 9,6% акций немецкой медиакомпании, но постепенно увеличил свою долю.
2019 также стал знаковым для телеканала благодаря запуску стриминговой платформы Joyn, которая быстро стала одной из лидеров на рынке Германии. На сервисе предоставили доступ к огромной библиотеке телевизионного и стримингового контента. Партнерство по Discovery, Inc. и приобретение прав на трансляцию спортивных событий, в частности, НБА и НХЛ, значительно повысило привлекательность сервиса.
В 2022 году в должности генерального директора компании появился Берт Габетс, который основал новую эру развития. На сегодняшний день стратегия ProSiebenSat.1 сосредоточена на цифровой трансформации и расширении стриминговых услуг. Компания также внедряет инновационные медиа- и рекламные решения, ориентируясь на создание новых бизнес-моделей для устойчивого роста.
Из интересного: в 2023 году Рената Келнерова стала вторым крупнейшим акционером ProSiebenSat.1 Media, приобретя 9,01% акций (включая финансовые инструменты). Сейчас она владеет 11,6% акциями через свою холдинговую организацию PPF, при этом имеет 98,9% долю в самой компании. ProSiebenSat.1 Media продолжает доминировать на рынке, управляя такими популярными бесплатными телевизионными каналами, как ProSieben, Sat.1, Kabel Eins, Sixx, ProSieben Maxx, Sat.1 Gold и Kabel Eins Doku, а также тремя платными каналами: ProSieben Fun, Sat1. Кроме того, компания занимает сильные позиции в секторе цифровых развлечений, объединяя традиционные медиа с инновационными цифровыми платформами и производственными предприятиями. Это позволяет ProSiebenSat.1 Media оставаться лидером в развлекательной индустрии, постоянно расширяя свои возможности для зрителей и рекламодателей.
Инвестиции в eCommerce: NuCom и SevenVentures
В 2018 году в компании сделали немаловажный шаг, основав NuCom, а уже вскоре продали 24,9% акций инвестиционной организации General Atlantic. Это стало частью стратегии по расширению влияния на цифровые рынки.
Еще раньше, в 2011 году, ProSiebenSat.1 Media SE запустила SevenVentures, чтобы активно инвестировать в онлайн-бизнесы. Уже через несколько лет SevenVentures стала крупным игроком, приобретя доли в таких компаниях, как About You и Zalando. Но на этом не остановились: в 2014 году компания взяла под контроль 23% акций онлайн-ритейлера Amorelie и вскоре NuCom стала мажоритарным акционером этого бизнеса. В мае 2014 года SevenVentures также увеличила свою долю акций в парфюмерии Flaconi до 47%, а за год – до 100% (акции были переданы NuCom). Все эти инвестиции стали важной частью цифровой трансформации компании, все больше расширяющей свои горизонты на рынке eCommerce.
Источники:
