Протягом років ProSiebenSat.1 Media стала однією з провідних медіакомпаній Європи. Її історія розпочалася у 1984 році зі створення Sat.1 – першого приватного телеканалу Німеччини. Через п’ять років у етер вийшов ProSieben, і обидва мовники змінили німецький телеринок, запровадивши інноваційні формати та програми. Далі на munichfuture.eu.
Зародження комерційного мовлення в Німеччині
Народження приватного телебачення в Німеччині відбулося 1 січня 1984 року о 9:58 ранку – саме тоді в рамках експериментального кабельного проєкту в Людвіґсгафені розпочав мовлення PKS (Programmgesellschaft für Kabel- und Satellitenfunk). Канал відкрився зверненням його керівника Юрґена Деца: «Пані та панове, у цю мить ви стаєте свідками запуску першого приватного телевізійного мовника у Федеративній Республіці Німеччина».
Втім, PKS не був абсолютним першопрохідцем – ще у 1954 році в Саарланді, який тоді не входив до складу ФРН, мовлення розпочав Telesaar. Проте саме PKS став точкою відліку для приватного телебачення в Німеччині.
На початку 1985 року канал отримав нову назву – SAT.1. Вона не лише відображала його новий етап розвитку, а й наголошувала, що це перша програма, яка транслювалася через супутник.
Компанія Eureka Television GmbH, що заснована у 1986 році, керувала телеканалом Eureka TV – попередником ProSieben. Однак формат, що поєднував інформаційні передачі та телемагазини, не зміг зацікавити широку авдиторію. У пошуках інвесторів Герхард Акерманс залучив Томаса Кірга, сина Лео Кірга, який 13 жовтня 1988 року викупив 49% акцій каналу. Саме тоді новим керівником став доктор Георг Кофлер. Уже в 1989 році в етер вийшов телеканал ProSieben Television GmbH – спочатку з дев’ятигодинним мовленням. На старті команда налічувала 70 співробітників, а сигнал отримували 2,44 мільйона кабельних домогосподарств. А вже 1 жовтня 1990 року ProSieben увійшов в історію як перший німецький телеканал із цілодобовим мовленням.
Новий етап розвитку: розширення та зміцнення позицій
8 грудня 1989 року став знаковим для телебачення: ProSieben та Sat.1 уперше почали мовлення через супутник Astra 1A разом із RTL plus. Це дало змогу глядачам Західної та Центральної Європи безперешкодно приймати сигнал каналів. Загалом різноманітність приватного телебачення значно сприяла успіху супутникових платформ Astra. Окрім кабельного приймання, супутникове мовлення почало відігравати дедалі більшу роль, особливо у східних регіонах країни.
У 1995 році, на тлі стрімкого розвитку телеринку, була створена ProSieben Media AG. Тим часом Sat.1 і ProSieben стають головними гравцями у сфері розваг. А у 2000 році їхнє об’єднання призвело до появи ProSiebenSat.1 Media AG, що відкрило шлях до масштабної експансії та диверсифікації компанії.
Цифрова трансформація ProSiebenSat.1 Media
Компанія ProSiebenSat.1 Media AG активно розширювала свою діяльність, зміцнюючи позиції на ринку. У 2003 році вона вийшла на фондову біржу, що відкрило нові фінансові можливості для подальшого зростання. Того ж року було засновано N24 GmbH, яка спеціалізувалася на новинах та аналітиці. Портфель телеканалів розширився завдяки придбанню Kabel Eins та запуску нового розважального каналу Sixx.
Цифрова епоха принесла нові виклики, і ProSiebenSat.1 зробила ставку на онлайн-медіа та стримінгові сервіси. Важливими кроками в цьому напрямку стали запуск у 2006 році відеоплатформи maxdome та придбання популярного сайту myvideo.de.
У 2013 році компанія вийшла за межі телебачення, придбавши e-commerce платформу Stylight, що стало вирішальним етапом у розвитку цифрової комерції. Водночас ProSiebenSat.1 продала канал N24, новим власником якого стала організація N24 Media GmbH. Точніше Штефан Ауст, один із керівників та колишній головний редактор Der Spiegel. Згодом медіаконцерн Axel Springer викупив 100% акцій N24 Media GmbH, а у 2014 році канал N24 було об’єднано з Welt Group. Саме це дало старт провідній мультимедійній новинній платформі для німецькомовної авдиторії. З 1 січня 2015 року єдиним оператором N24 став телеканал WeltN24 GmbH.
Через певний час ProSiebenSat.1 взагалі перетворилася на європейську акціонерну компанію (SE), що відкрило нові горизонти для міжнародної експансії. Саме тому невдовзі позиції каналу зміцнили в Австрії – там створили ProSiebenSat та 1 PULS 4 GmbH, а також придбали ATV та ATV2.
Варто зазначити й те, що з 2018 року компанія включена до індексу MDAX.
У той час як Сільвіо Берлусконі повернувся в політику й став депутатом Європарламенту від Forza Italia, його син П’єр Сільвіо через сімейну медіахолдингову організацію купив частку в ProSiebenSat.1 Media (2019 рік). Йдеться про Mediaset, міланський медіагігант, що спочатку володів 9,6% акцій німецької медіакомпанії, але поступово збільшив свою частку.
2019 рік також став знаковим для телеканалу завдяки запуску стримінгової платформи Joyn, яка швидко стала однією з лідерів на ринку Німеччини. На сервісі надали доступ до величезної бібліотеки телевізійного та стримінгового контенту. Партнерство з Discovery, Inc. та придбання прав на трансляцію спортивних подій, зокрема НБА та НХЛ, значно підвищило привабливість сервісу.
У 2022 році на посаді генерального директора компанії з’явився Берт Габетс, який започаткував нову еру розвитку. На сьогодні стратегія ProSiebenSat.1 зосереджена на цифровій трансформації та розширенні стримінгових послуг. Компанія також впроваджує інноваційні медіа- та рекламні рішення, орієнтуючись на створення нових бізнес-моделей для сталого зростання.
З цікавого: у 2023 році Рената Келнерова стала другим найбільшим акціонером ProSiebenSat.1 Media, придбавши 9,01% акцій (включно з фінансовими інструментами). Нині вона володіє 11,6% акціями через свою холдингову організацію PPF, при цьому має 98,9% частку в самій компанії. ProSiebenSat.1 Media продовжує домінувати на ринку, керуючи такими популярними безплатними телевізійними каналами, як ProSieben, Sat.1, Kabel Eins, Sixx, ProSieben Maxx, Sat.1 Gold та Kabel Eins Doku, а також трьома платними каналами: ProSieben Fun, Sat.1 emotions та Kabel Eins Classics. Крім того, компанія займає сильні позиції в секторі цифрових розваг, поєднуючи традиційні медіа з інноваційними цифровими платформами та виробничими підприємствами. Це дозволяє ProSiebenSat.1 Media залишатися лідером у розважальній індустрії, постійно розширюючи свої можливості для глядачів та рекламодавців.
Інвестиції в eCommerce: NuCom і SevenVentures
У 2018 році в компанії зробили важливий крок, заснувавши NuCom, а вже незабаром продали 24,9% акцій інвестиційній організації General Atlantic. Це стало частиною стратегії з розширення впливу на цифрові ринки.
Ще раніше, у 2011 році, ProSiebenSat.1 Media SE запустила SevenVentures, щоб активно інвестувати в онлайн-бізнеси. Уже через кілька років SevenVentures стала значним гравцем, придбавши частки в таких компаніях, як About You та Zalando. Але на цьому не зупинилися: у 2014 році компанія взяла під контроль 23% акцій онлайн-ритейлера Amorelie, і незабаром NuCom стала мажоритарним акціонером цього бізнесу. У травні 2014 року SevenVentures також збільшила свою частку акцій у парфумерії Flaconi до 47%, а за рік – до 100% (акції було передано NuCom). Усі ці інвестиції стали важливою частиною цифрової трансформації компанії, яка все більше розширює свої горизонти на ринку eCommerce.
Джерела:
